FOCUS jeune public
Seulement 2,3% des 12-20 ans regardent du contenu québécois.
Les 97% restants sont sur les plateformes de diffusion continue. Ce pourcentage ne compte même pas le temps dédié sur TikTok, YouTube, Twitch et Discord — qui est 3h18 par jour en moyenne.
Ils connaissent mieux XQC, Aly Brassard et Laurent Dagenais que n’importe quel animateur québécois.
Si votre stratégie jeunesse ne commence pas là,
elle ne commence nulle part.
FOCUS Jeune Public
Une série d’événements pour les organisations et les acteurs·trices du secteur culturel qui veulent créer des projets qui captent les jeunes québécois de 12 à 20 ans.
VOIR LA PROGRAMMATION
Une initiative de La Piscine, réalisée avec le soutien de la SODEC
Ils sont fier·e·s d’être québécois·es
L’identité est là. Le contenu local pour la capter, beaucoup moins.
81% des jeunes Québécois·es se disent plus fidèles aux marques qui communiquent en français.
Sur TikTok, le souverainisme revient en force chez les 15-25 — mèmes sur la loi 101, remixes de discours politiques, fierté linguistique.
2,8M d’utilisateurs TikTok au Québec, un appétit culturel documenté et un espace de production largement sous-occupé.
à gauche, Kinji00, rappeur souverainistes.
Ils/elles ont déjà craqué le code
La STM est la compagnie de transport la plus suivie en Amérique du Nord sur TikTok.
Ce n’est ni une startup ni une marque de chaussure. Une société de transport en commun.
Autodérision, références hyper locales (stations, météo, retards), ton qui parle le langage des usagers·ères.
Prix CUTA 2023.
Knokke Off
Série ado belge devenue 3e série la plus regardée du pays, puis hit Netflix France. Zéro pub traditionnelle. 100% bouche-à-oreille social.
#booktok
Les jeunes lecteur·rice·s découvrent, partagent et créent eux-mêmes les tendances de cet écosystème.
Sur 20 titres publiés entre 2011 et 2019 viralement promus sur TikTok, les ventes ont augmenté de +1 047 % entre juillet 2019 et juin 2022
Étude The Real Impact of #BookTok on Book Sales, par BookNet Canada, 2022
Le motif est toujours le même :
codes natifs de la plateforme + personnalité forte + ancrage culturel local + interaction réelle.
Au programme de ce focus
Événement 1
Analyse des tendances
📅 9 avril 2026
Analysez les tendances actuelles dans différents secteurs (audiovisuel, édition, musique, mode) et identifiez les modèles qui fonctionnent. Explorez la culture identitaire, les impacts de lois comme la loi 108, et les différences entre tendances locales et mondiales.
Événement 2
Étude de cas
📅 10 avril 2026
Plongez dans les entreprises et projets qui trouvent un écho auprès des 12-20 ans : la stratégie des entreprises média et audiovisuel, les processus de création, et d’autres cas inspirants.
Rencontrez nos intervenantes et intervenants :
Ariane Brunet
Comédienne et humoriste
Geneviève Morin
Éditrice - Radar (Écosociété)
Jacob Khayat
Animateur, réalisateur et producteur au contenu | Télévision et numérique
Mariana Ribeiro
Co Propriétaire Club 777 Vintage
Mounir Kaddouri
Documentariste et podcasteur
Antonia Juárez
Cheffe éditoriale de section, Période Libre - Urbania
Suite à ces deux événements, La Piscine accompagnera un nombre limité de projets qui cherchent à mieux engager le jeune public.
Remettez en question votre stratégie contenu avec des mentors qui ont réussi à rejoindre ce public.
Programme offert grâce au soutien de la SODEC.
